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公司历史

1906–1925 年的全球化历程

8 分钟阅读

公司初出茅庐,其声势浩大的全球起飞计划被第一次世界大战残酷打断,此后,Bosch 不得不转型并推动创新,以应对战事的影响。

图为 1947 年纽约 Bosch 工厂的地址印章。

漂洋过海 — 登陆美国

一切从刊登在美国报纸上的磁电机点火系统广告开始,1906 年,该广告为 Bosch 带来了价值 100 万美元的订单,并在一年之内实现了销售额翻番。鉴于美国的业务非常成功,1912 年,Bosch 开始在其位于马萨诸塞州斯普林菲尔德的自有工厂生产明星产品。

Bosch 磁电机点火系统最终也登陆美国市场。此为 1906 年开启 Bosch 商业成功的广告。
Bosch 磁电机点火系统最终也登陆美国市场。此为 1906 年开启 Bosch 商业成功的广告。
位于纽约的 Bosch 美国销售办事处。1908. 除了位于芝加哥的现有分公司之外,Bosch 又分别于 1909 年和 1910 年先后在旧金山和底特律创办了两家分公司。
位于纽约的 Bosch 美国销售办事处。1908. 除了位于芝加哥的现有分公司之外,Bosch 又分别于 1909 年和 1910 年先后在旧金山和底特律创办了两家分公司。

88% — 全球化的成效

除了美国之外,Bosch 开始把目光投向全球其他市场。凭借位于南非(成立于 1906 年)、澳大利亚(成立于 1907 年)、阿根廷(成立于 1908 年)、中国(成立于 1909 年)和日本(成立于 1911 年)的销售办事处,Bosch 的代表处已经覆盖了各大洲。1913 年,德国以外市场的业务占公司销售总额的 88%。

到 1910 年前后,Bosch 在各大洲均设立了代表处。在英国,超过 90% 的汽车搭载 Bosch 磁电机点火系统。
到 1910 年前后,Bosch 在各大洲均设立了代表处。在英国,超过 90% 的汽车搭载 Bosch 磁电机点火系统。

新产品 — 照明装置、发电机和起动机

当汽车成为日常用品,更快的速度需要更高的安全性时,Bosch 先后于 1913 年和 1914 年推出了相应的产品。除了“Bosch 照明”— 由大灯、发电机、调节器和电池组成的电子照明系统让夜间驾驶变得更加安全之外,起动机的可靠性也得到增强。

最后一位俄国沙皇拥有的座驾 Delaunay-Belleville,搭载了由 Bosch 生产的照明和点火系统以及电起动机。
最后一位俄国沙皇拥有的座驾 Delaunay-Belleville,搭载了由 Bosch 生产的照明和点火系统以及电起动机。
梅赛德斯 10/25 HP 搭载的 Bosch 汽车照明系统,配备发电机、大灯和调节器 (c. 1913).
梅赛德斯 10/25 HP 搭载的 Bosch 汽车照明系统,配备发电机、大灯和调节器 (c. 1913).
图为第一次世界大战中的德国士兵。

大灾难 — 第一次世界大战

1914 年第一次世界大战爆发后,全部外国市场在一夜之间消失,研发被迫中断,转为生产军备物资。Bosch 开始生产手榴弹雷管,而不再是磁电机点火设备。约有一半的劳动力被召集起来服兵役,他们原本的工作由女人们接手。在这些应召入伍的士兵中,有 453 名员工在战场上牺牲。

1914 年战争爆发后,为了尽量减少人们的苦难,Bosch 立即在原本计划生产大灯的新车间设立了医院。
1914 年战争爆发后,为了尽量减少人们的苦难,Bosch 立即在原本计划生产大灯的新车间设立了医院。

Bosch 标识

新标识草图(1918 年)

新全球商标

销售办事处和商标适合第一次世界大战这一特殊时期。不过,在美国收购的 Bosch 公司仍继续使用著名的 Bosch 商标做广告。为避免造成混淆,主要创新者 Gottlob Honold 于 1918 年迅速设计出全新的“圆圈套锚”商标,该商标至今仍与 Bosch 有着内在联系。

照片:新标识草图(1918 年)

新开始 — 战胜一切阻力

1917 年战争结束后,更名后的 Robert Bosch AG 股份有限公司面临众多挑战。由于受到日益激烈的竞争,公司重返全球市场之路困难重重,其专利也已被撤销。但 Bosch 锲而不舍、永不言弃。原有合同恢复效力,新市场开启。同时,该公司专注于核心能力 — 渴望创新。

20 世纪 20 年代,位于费尔巴哈的照明装置工厂全速重建和测试,以便迅速赶上该公司因战争错过的技术进步。
20 世纪 20 年代,位于费尔巴哈的照明装置工厂全速重建和测试,以便迅速赶上该公司因战争错过的技术进步。
1921 年,Bosch 与其长期以来的瑞典合作伙伴 Fritz Egnell 在瑞典共同创立了 AB Robo,该公司负责在斯堪的纳维亚销售 Bosch 产品。
1921 年,Bosch 与其长期以来的瑞典合作伙伴 Fritz Egnell 在瑞典共同创立了 AB Robo,该公司负责在斯堪的纳维亚销售 Bosch 产品。

全新汽车功能 — 雨刮器和喇叭

被战争中断的业务活动现在重新开始。在更加拥挤的道路中行驶时的安全性,成为推动 Bosch 研发人员不断进步的动力。到 1926 年,摩托车和自行车灯、Bosch 喇叭、挡风玻璃雨刮器和电瓶点火装置都已成为 Bosch 产品家族中的成员。

来自工程部门的完美美学设计,且声音响亮 — Bosch 喇叭(1921 年)
来自工程部门的完美美学设计,且声音响亮 — Bosch 喇叭(1921 年)
Bosch 照明系统成功占领汽车市场之后,20 世纪 20 年代初,该公司将目光投向摩托车,比如,1921 年的印第安品牌摩托车。
Bosch 照明系统成功占领汽车市场之后,20 世纪 20 年代初,该公司将目光投向摩托车,比如,1921 年的印第安品牌摩托车。
在雨天保持清晰的视野,是保证行车安全的重要手段。自 1926 年起,Bosch 借助挡风玻璃雨刮器实现了这一愿景。
在雨天保持清晰的视野,是保证行车安全的重要手段。自 1926 年起,Bosch 借助挡风玻璃雨刮器实现了这一愿景。

Bosch 汽车服务

Bosch 服务提灯成为车间的特色标志。

全覆盖标准化客户服务

独立的维修和安装车间全部遵守相同的标准,这并不是一个新鲜的概念。这一概念在战前的美国既已存在。1921 年,Bosch 在德国以外市场推出了“Bosch 汽车服务”修护工厂,并迅速受到热烈欢迎,到 1930 年,已在 70 个国家/地区拥有 2,750 个车间。这些车间有助于在全球传播 Bosch 品牌。

照片:Bosch 服务提灯成为车间的特色标志。

永不停歇的传送带 — 装配线生产

竞争使得 Bosch 质量逐步提升,且生产更加快速,成本更低,这一点日益明显。其中一个原因是装配线,自 1925 年起,Bosch 开始逐步引入装配线。曾经需要 50 天才能生产出来一套完整的磁电机点火系统,采用装配线生产仅需 5 天。

引入装配线生产之前的 Bosch 大灯生产(1925 年)。
引入装配线生产之前的 Bosch 大灯生产(1925 年)。
转为装配线生产之后的 Bosch 大灯生产(1926 年)。
转为装配线生产之后的 Bosch 大灯生产(1926 年)。